讲座中，胡智锋教授结合自身经历和国内传媒发展现状，通过丰富案例分析了新时代传媒学术的价值观与方法论，“学”与“术”的关系以及学术成果评定标准三个方面的问题。
胡教授从新时代传媒学术的价值观与方法论谈起，认为当今时代的传媒学术要有大国文化的价值担当，在国家的文化软实力当中，人文社科是核心顶端部分，而传媒学术又是人文社科中最活跃的一部分，传媒学术理应担当起服务国家的重要责任。胡教授结合自己在哈佛访学的经历，并与美国媒体相比较，认为中国的媒体有很多自己的特色，在“中国文化走出去”重要指向下，中国传媒学术应在世界中广泛传递中国声音，提升国外对中国的认知，提高我国的文化软实力。此外，胡教授又提出传媒学术要有理性思考的价值担当。传媒行业是意识形态最重要的支撑，传媒学术有责任为传媒行业发挥意识形态功能提供支持与服务。胡教授还指出，传媒学术是在行业“热运行”下的“冷思考”。传媒学术一方面为传媒行业提供支持与服务，另一方面，在行业的飞速运转过程中，传媒学术还要保持冷静独立的思维，去质疑与反思传媒行业发展中的弊端和错误，并从中建构自己独立的学术体系。
在对学术本体的认知上，胡教授认为传媒学术要有双主体建构的价值担当。这个双主体建构包括：建构“传媒”学术的主体性；建构“中国”传媒学术的主体性。当下的传媒学术要合理运用好现实性的问题，建立自己独立完整的话语体系。胡教授通过分析中国传媒学术发展的三个阶段，提出现阶段下，中国要总结本土经验，建构中国特色的原创传媒理论。谈到传媒学术研究的方法论，胡教授认为应当推崇科学与人文或者量化与质化的有机结合，只有这样才有可能推出既有客观依据，又有深邃思想的传媒学术成果。
讲座最后，胡教授在传媒学术研究成果的评价标尺方面提出了几点思考。他认为，好的研究成果要满足四个“有”的标准：有种，有货，有料，有趣。曾担任过《现代传播》主编的胡教授在传媒学术研究成果评价方面积累了丰富的经验，在他看来，好的文章首先要有胆识，有情怀，有责任感，其次成果要独立思考有创新，另外内容要有料，案例饱满；最后成果还要有趣味，有丰富的表达。而不好的研究成果也给总结了四个特点：炒冷饭，掉书袋，赶时髦，不到位。通过评价标尺的设立，告诉我们怎样更好地做传媒学术。
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